Publié par Carriere-Logistique.fr, le 1 décembre 2011

Personnal Branding

De nos jours, il est de plus en plus rare de faire toute sa carrière au sein de la même société. La sécurité de l’emploi n’existe plus, à part dans les administrations. Les personnes doivent donc apprendre à gérer leur carrière autrement, notamment, en se créant un réseau et en se donnant une certaine visibilité afin d’être à l’affut de nouvelles opportunités. Il leur faudrait donc développer une stratégie marketing afin d'être vu et contacté.

Mais qu’est ce que le personal branding (ou marque personnelle) ?

Ce concept est très populaire aux USA depuis une dizaine d’années. Ce concept signifie que les individus ont une « marque personnelle » qu’ils doivent développer et qui va leur permettre de se mettre en avant. On peut comparer ce concept à l’image de marque d’une entreprise. Avec le personal branding, vous êtes censé  piloter votre carrière plus efficacement et gérer ce que l’on dit de vous sur internet.

Avant réservé à une élite, qui avait les moyens de faire appel à des spécialistes, le développement de l’internet à permis de faciliter la création d’une marque personnelle. En effet, aujourd’hui, la notion d’inconnu à perdu de son sens dans la mesure où presque chacun à un petit bout de sa vie exposée sur internet. Même si vous n’avez rien mis personnellement sur internet, un ami ou une connaissance peut très bien avoir parlé de vous.  

La démarche.

Le « Personal Branding » va avoir comme objectif de mettre en avant vos compétences, votre valeur ajouté auprès des recruteurs, employeurs, .... Il est important de mettre l’accent sur votre cœur de métier, afin de faire ressortir votre spécialité.

Vos références à la fois professionnelles et sociales comme l’avis de votre manager, de vos collègues,… vont être les avis les plus importants. Il ne faut donc pas négliger votre réseau. Le site viadéo propose une partie recommandation, votre ancien manager peut ainsi vous recommander et prouver votre valeur.

La définition de votre marque personnelle va donc nécessiter de vous auto analysez   mais aussi de comprendre ce que les autres pensent de vous.

L'E réputation

L’E-réputation représente votre réputation sur internet. En général, on peut facilement l’évaluer en tapant simplement son nom et son prénom sur un moteur de recherche. Vous verrez apparaître toutes les pages comportant votre nom. Certains site, comme 123people.fr, vous donne une synthèse de la présence de votre nom sur internet. 

Votre employeur pourra lui aussi accéder à ses données, afin de vérifier des informations sur vous, ou en apprendre d’avantage sur votre profil. Il vous faut donc faire très attention à votre réputation sur internet.

Par exemple, un stagiaire américain d’un grand cabinet s’est fait licencier après avoir prétexté un enterrement pour rater le travail, alors que le lendemain une photo de lui en fée apparaissait sur un réseau social.    

L'E-réputation, important ou   pas ?

Sur ce point les avis divergent.  Les nouvelles générations de R.H.  et de salariés auraient tendance à   trouver le personnal branding utile, voire indispensable, à une progression de carrière.  

D'autres personnes jugent le personnal branding   et les réseaux élargis comme un leurre. Michel PIGNOL gérant du cabinet de recrutement RH'Logistic et directeur de la publication carriere-logistique.eu, déclare trouver peu fiable et sans grand intérêt les informations issues du personnal branding. " Il s'agit souvent d'une brève façade, obsolète, et ne reflétant que rarement les compétences, la force de travail, les convictions profondes et la personnalité de la personne"."Hormis les professions de la communication, du web, du marketing, et de l'informatique , pour qui l'E réputation peut représenter une vitrine de leur savoir faire, les meilleurs professionnels restent souvent discret et ne travaillent pas leur personal branding". 

Quelques conseils pour gérer votre marque personnelle

1)    Ajuster les paramètres de confidentialité de votre compte Facebook

Par défaut, tout ce que vous publiez sur Facebook est visible par tout le monde, il faut donc restreindre l’accès à vos informations par le biais de l’option confidentialité. Le mieux étant de verrouiller son profil et ne laisser apparaître que ses nom et prénom ainsi que votre photo de profil choisi avec soin.

Une fois les informations les plus importantes protégées, il peut aussi être intéressant de faire des groupes au sein de ses « amis », en séparant les amis, des connaissances, des collègues. On pourra alors laisser visible que pour certains groupes certaines informations tel que les photos.

2)    Faire attention à ce que vous dites sur internet

Tout ce que vous dites sur internet est du domaine public, en dehors des mails, même votre « mur » Facebook peut être considéré comme un espace public (En novembre 2010, le conseil des prud’hommes a validé les licenciements de 3 salariés suite à des propos diffamatoire diffusés sur le réseau social Facebook. Internet est un lieu public, et les données, que vous publiez, peuvent être vues par tous). Il ne faut donc pas dire n’importe quoi et n’importe comment. 

De plus, lorsque que vous êtes en recherche d’emploi, rien n’empêche le recruteur de jeter un œil sur les réseaux sociaux. Il est donc important de refléter une image professionnelle de soi sur internet. Dans le cas de Facebook, il peut être intéressant de séparer vie privée, avec un compte sous un pseudo, et vie professionnelle, avec un compte à vos vrai nom et prénom.

Il peut être intéressant de se créer un profil sur les réseaux sociaux professionnels, afin d’être visible par les recruteurs et de présenter son parcours de façon dynamique (Viadeo ou Linked). En effet,  contrairement à un CV classique, un profil professionnel nécessite pour être efficace d’être alimenté et de créer un réseau en partageant ses expériences au travers de forums de discussion.

Si vous êtes un spécialiste dans votre domaine, pourquoi ne pas créer un blog sur le sujet, afin d’attester de votre expertise et rencontrer des personnes intéressées par votre compétence. Mais attention au blog mort qui pourrait vous desservir, il faut que votre blog s’inscrive dans la durée et démontre votre valeur ajoutée et votre spécialité.